O empresário Fernando Hélio nos concedeu uma entrevista exclusiva, durante a qual falou sobre a carreira, os negócios e o sucesso da Sobral Gráfica. “A indústria gráfica do Ceará passou por grandes mudanças. Nós vimos gráficas gigantes fecharem as portas, vimos gráficas pequenas que tinham um trabalho diferenciado se sobressair e vimos gráficas de médio porte que também tinham o trabalho diferenciado virarem as maiores gráficas do estado. O mercado mudou, mas a crise que se instaurou nos últimos anos serviu como uma seleção natural, onde os melhores e mais dispostos a crescer e trabalhar conseguiram se sobressair. Enquanto algumas indústrias gráficas estavam falando em crise, vendendo algumas máquinas ou deixando de comprar, a Sobral Gráfica investiu em equipamentos únicos no Nordeste. Nós não paramos os investimentos, pelo contrário, nos preparamos para o momento pós-crise, e, hoje em dia, estamos colhendo os frutos”, afirmou. Acompanhe:

Como nasceu a Sobral Gráfica?

Há 25 anos no mercado, a Sobral Gráfica e Editora visa produzir impressos com excelência, satisfazendo e fidelizando clientes e parceiros. Fundada em 1994 em Sobral (CE) pelo casal Hélio Brito de Sousa e Norma Silvia Linhares Martins Brito, a empresa baseia-se no princípio de que a qualidade faz a diferença. Em 2010, abriu sua primeira filial, em Fortaleza (CE), e, três anos depois, inaugurou sua segunda em Teresina (PI).

Como a empresa trabalha para fidelizar a clientela?

Utilizamos como modelo nosso tripé que existe para melhorar o meio onde estamos inseridos: contamos com a Biblioteca Itinerante, o Informativo Sobral Gráfica e o evento Imprimindo Ideias. A Biblioteca Itinerante é uma ação da empresa que tem o propósito de fomentar ideias, gerar negócios e disseminar conteúdos e informações para o mercado. Levamos a biblioteca para empresas parceiras, para valorizar a importância da leitura de livros publicitários e empresariais, e proporcionar momentos de crescimento profissional e pessoal para os colaboradores. O Informativo Sobral Gráfica é mais uma iniciativa de fomentar o mercado que está na sua 18ª edição, trazendo entrevistas exclusivas de profissionais da área gráfica, distribuído gratuitamente para todo o seu mailing de clientes e parceiros. O informativo é bimestral, com a próxima edição prevista para o mês de agosto. O Imprimindo Ideias foi um evento que reuniu mais de 400 pessoas no mês de abril, em sua quinta edição, no La Maison, em Fortaleza. Publicitários, empresários e executivos foram recebidos com um showcase, assinado pela Sobral Gráfica e HP, com exposição de produtos, serviços e soluções desenvolvidas através da parceria, com destaque para a técnica de "impressões invisíveis", sensíveis a luz negra. A Sobral Gráfica tem uma grande inquietação de estar sempre buscando novas formas de levar conhecimento para o mercado onde estamos inseridos.

De que maneira a Sobral Gráfica contornou a crise econômica brasileira de 2015?

Na realidade, com o trabalho que vínhamos fazendo, nós não sentimos os efeitos da crise em 2015. Nesse período, mais precisamente em 2016 e 2017, nós crescemos bastante estruturalmente, adquirimos máquinas novas, crescemos em termos de estrutura e colaboradores (nossa equipe de Fortaleza dobrou em dois anos). De certa forma, nós sentimos o impacto da crise entre 2017 e 2018, pois nesse período nós não crescemos, mas vendemos e faturamos a mesma quantidade de 2017. Então, posso afirmar que ficamos no mesmo patamar, mas foi uma estagnação estudada, planejada, pois nós estávamos focados em um crescimento estruturado, no estudo de outros mercados para a empresa. Em 2019 estamos com uma perspectiva de crescimento muito boa em relação a 2018.

Como empresário, de que forma avalia o momento político e econômico nacionalmente?

O presidente atual que não é o presidente ideal, não é o presidente que precisamos nesse momento, mas é um presidente que está se portando de forma diferente em relação a problemas que a gente vinha tendo, como a corrupção e outras coisas. Problemas de cunho moral e ético. Em relação ao momento econômico, eu vejo o Brasil como uma grande potência mundial, e o nosso estado do Ceará é um estado que vem crescendo a passos largos, as empresas que estão aproveitando esse crescimento estão conseguindo crescer junto. Temos grandes empresas aqui dentro que são referências, grandes construtoras, grandes empresas de moda, então nós temos que arregaçar as mangas e continuar trabalhando de forma discreta, de forma justa, que o resultado vem por consequência. Eu avalio o momento econômico como um momento delicado, ao mesmo tempo ele é um bom momento para quem souber aproveitá-lo. Ela está sendo meio que uma seleção natural, em que somente as empresas que possuem estratégias e estão preparadas vão crescer, porque só sobreviver hoje não basta mais, tem que crescer.

De que forma você cuida do corpo e da mente?

Eu cuido do corpo fazendo minhas corridinhas, até para compensar de alguma forma a alimentação, que nem sempre é muito correta por conta da rotina de viagens. Corro ao menos três vezes por semana, não sou nenhum atleta, nem maratonista, mas faço o possível para manter o equilíbrio. Da mente, eu cuido com o meu principal hobby, que são os meus animais. Eu crio equinos e ovinos, sou apaixonado por eles e quando estou ao lado deles eu consigo cuidar da minha mente; é a melhor terapia que eu posso ter. Além disso, e acima de tudo, minha família, minha esposa e meus três filhos me ajudam a deixar a mente saudável.

O que mais gosta de fazer nas horas livres?

Sempre com a família no sítio na Serra de Meruoca, que é meu principal refúgio, ou no rancho olhando os cavalos, ou na fazenda olhando os outros animais. Nas horas livres, estou em um desses três locais, sempre com a família e com amigos quando possível.

Como divide o tempo entre família, trabalho e lazer?

Meu trabalho exige viagens constantes: em Fortaleza toda semana, e uma vez a cada dois meses em São Paulo. Há 12 anos eu viajo toda semana ininterruptamente, então geralmente eu fico três a quatro dias por semana fora de casa e três ou quatro dias em casa, eu fico trabalhando na Matriz em Sobral ou em casa. Sempre que estou em Sobral eu aproveito meu tempo livre com minha família e com meus amigos no sítio, no rancho ou na fazenda, porque realmente eu já fico muito tempo fora, então minha prioridade é ficar com eles no meu tempo livre. Para isso, eu procuro separar bem o tempo de trabalho e tempo de lazer, para que uma coisa não atrapalhe a outra.

De que maneira a Sobral Gráfica se atualiza tecnologicamente para sempre estar à frente?

Nós estamos sempre participando dos melhores encontros, de grandes eventos e feiras do segmento da indústria gráfica. Recentemente participei de uma feira voltada para o futuro da impressão, inclusive levei meu filho mais velho, que já é a terceira geração da empresa. Ele ainda não trabalha porque é muito novo, mas nas férias já fica dentro da empresa, acompanhando e aprendendo. Acompanhamos as feiras, os eventos, os lançamentos e as tendências de mercado; e principalmente aquilo que os clientes me sinalizam como tendência e como necessidade deles. Procuramos sempre nos antecipar. Contamos com o Imprimindo Ideias para apresentar essas novidades aos clientes, assim nós conseguimos nos atualizar tecnologicamente e estar sempre à frente. Hoje eu posso dizer que a Sobral Gráfica é uma das empresas da indústria gráfica que está mais à frente no estado do Ceará, e uma das que está mais à frente no mercado nacional em termos de modernidade tecnológica.

Qual o maior desafio de atuar no ramo de gráfica?

A indústria gráfica é bem tradicional, bem antiga, então ela precisa estar se reinventando, precisa acompanhar a nova forma de consumir, as novas formas de fazer mídia impressa e a forma que a mídia impressa se integra, interage com as outras mídias - digital, redes sociais ou com a TV e rádio. Então esse é o maior desafio: entender o dinamismo do mercado gráfico e sua evolução. Em contrapartida, ela é uma mídia que tem uma credibilidade sem igual, ímpar, hoje ela compete e ao mesmo tempo colabora com as outras mídias a todo momento em todas as campanhas, sempre se reinventando, e se integrando às novas mídias a todo instante.

Como você avalia o segmento de gráficas no Ceará?

A indústria gráfica do Ceará passou por grandes mudanças. Nós vimos gráficas gigantes fecharem as portas, vimos gráficas pequenas que tinham um trabalho diferenciado se sobressair, e vimos gráficas de médio porte que também tinham o trabalho diferenciado virarem as maiores gráficas do estado. O mercado mudou, mas a crise que se instaurou nos últimos anos serviu como uma seleção natural, onde os melhores e mais dispostos a crescer e trabalhar conseguiram se sobressair. Enquanto algumas indústrias gráficas estavam falando em crise, vendendo algumas máquinas ou deixando de comprar, a Sobral Gráfica investiu em equipamentos únicos no Nordeste, nós não paramos os investimentos, pelo contrário, nos preparamos para o momento pós-crise, e, hoje em dia, estamos colhendo os frutos.

Futuramente, quais os planos para a vida pessoal e profissional?

Eu me considero um homem muito abençoado, nasci em uma família muito abençoada, e nós só temos que agradecer a Deus por tudo que temos, tudo que construímos. Tenho dois parceiros, dois sócios que são meus dois irmãos, o Antunes, que é o diretor de produção; e a Geisa, que é a diretora administrativa financeira. São os melhores parceiros que podia ter na vida, com certeza se eu fosse buscar no mercado eu não encontraria parceiros assim. Sobre o futuro, eu sou um cara que só tenho a agradecer, então nosso maior plano é perpetuar essa empresa e fazer com que ela chegue de uma forma saudável, na terceira, quarta e quinta geração. Eu peço que chegue de uma forma saudável pelo menos até o final da terceira geração, e vou deixar nas mãos dela a responsabilidade de pedir e trabalhar para a continuidade da quarta e quinta geração. Eu não tenho como separar o plano da vida pessoal da vida profissional porque a nossa empresa familiar e os planos são os mesmos, só agradeço por tudo que já tenho e espero fazer por merecer o que vou ganhar.