Liduína Figueiredo

Ela exerce três funções que se complementam e, na realidade, agregam características uma a outra e dão destaque e diferencial ao seu trabalho de publicitária + cerimonialista + professora de universidade. Essa profissional completa é a Liduína Figueiredo, que há 10 anos descobriu o amor pela área de eventos e, hoje, está à frente de uma empresa que oferece uma multiplicidade de serviços e pensa a realização de um evento de uma maneira diferente. É a Pah! Comunicação e Eventos.

E para saber como a Liduína consegue conciliar tudo isso e ainda administrar sua empresa, com notoriedade e competência, conversamos um pouco com ela e vocês podem conferir tudinho a seguir:

Você é publicitária, cerimonialista e professora. Como consegue conciliar todas essas funções?

Embora três profissões distintas, elas se complementam na minha vida. Por exemplo, a publicidade, minha formação acadêmica, me ensinou técnicas de criação de conceito, brainstorms, inventividade e originalidade, características e rotinas que apesar de não exercer a profissão, adotei nas minhas produções de eventos, fazendo com que eu tenha uma ampla visão do todo. Sou uma cerimonialista que cria, como uma publicitária, o material de seus clientes. Sou uma publicitária que planeja, como cerimonialista, como tornar o evento único e criativo. Dessa forma, meu trabalho vai desde a concepção visual da festa até a sua execução, onde consigo compreender as demandas dos clientes individualmente e produzir materiais cada vez mais originais. Bem, ser professora, é um presente, que divido com os futuros colegas a responsabilidade de tornarmos cada vez mais profissionais comprometidos e éticos.

Por qual dessas funções você tem mais paixão e por quê?

A produção de evento me encanta. Nela eu sou publicitária e cerimonialista. Faço planejamento e reuniões de brainstorm, crio e executo. Penso e Visualizo. Realizo.

Conta como aconteceu o desenrolar de cada uma delas.

Sou publicitária por formação. Ainda durante a faculdade fui trabalhar no Jornal Diário do Nordeste na função de Redatora de Matérias Pagas. Mas a arte corre nas minhas veias e logo fui para o departamento de diagramação. Amava o que fazia. E amo ter essa experiência no currículo. Vi o projeto gráfico de 2006 ser implantado e participei da segunda mudança do re-desenho do jornal em 2009. Mas, nessa época, os eventos começaram a acontecer. A demanda aumentou e não mais consegui dividir o meu tempo. Começaram minhas escolhas. Eu saí do Jornal para focar outros voos. Neste mesmo ano, formalizei a Pah! Comunicação e Eventos e tive as primeiras oportunidades para lecionar. Hoje, continuo lecionando e à frente dessa empresa original.

No final, elas se complementam? Como?

Se completam demais. Quando o cliente fala sobre um evento corporativo imagina que só a produção faz parte do nosso trabalho. Na verdade, temos com ele um compromisso e por isso, somos também consultores de nossos clientes. Assim, entendemos o que ele necessita e fazemos planejamento onde o orientamos desde a identidade visual, até a execução da festa. Passando, claro, pela assessoria de imprensa, material de divulgação, peças criativas em vídeo e impressas, etc. Vejo nosso trabalho como um todo para o evento.

Quais foram suas maiores dificuldades e superações até aqui?

A maior dificuldade, certamente, foi trazer nossa proposta ainda muito inovadora para nosso mercado. As nossas superações são uma soma de clientes satisfeitos.

Em Fortaleza existem grandes nomes que trabalham com cerimonial, seja de casamento, 15 anos, infantil e empresarial. Qual o diferencial da sua Pah! Comunicação e Eventos?

Entendemos que uma festa é um projeto. A dimensão dos eventos são as mesmas, os fornecedores, na maioria das vezes coincidem em muitas áreas. Dessa forma, trabalhamos para atender a demanda do cliente e somamos a isso o nosso direcionamento de comunicação visual, que se aplica em todos os tipos de eventos sociais.

Na onda da personalização, você criou e vem se consolidando com a pessoalização das festas. Explica um pouco como funciona e o porquê de tanto sucesso nas festas que organiza.

É bom ver e perceber que as festas cresceram e entraram num momento de produção. Nada de fazer igual a todos. Chegou a hora de se atentar aos desejos dos anfitriões, mostrar as possibilidades e fazer o diferente dentro da proposta pessoal de cada um. Dessa forma, nosso cerimonial se adequa a essas tendências, valorizando o que há de mais pessoal e íntimo para que cada festa tenha algo novo e diferente. As nossas festas são “pessoalizadas”.

Com a sua experiência ao longo desses 10 anos trabalhando com cerimonial de eventos variados, qual acredita ser o fator essencial em todos eles para tudo correr bem?

Nossa equipe trabalha muito antes do evento, em seus preparativos, para só coordenar no dia do evento. Se o cerimonial aparece muito, a festa tem um problema ou o problema é o cerimonial.

O que você como profissional de eventos, mas também como alguém que já foi noiva e agora é mãe, pensa a respeito dessas mega festas da atualidade?

Nossa cidade vivencia um momento festivo muito bom. Temos excelentes fornecedores e tudo, tradicionalmente, comemoramos: aniversário de 1 ano, batizado, chás, primeira comunhão, crisma, noivado, casamento etc. Isso facilita o planejamento e execução de uma festa. Costumo dizer que não tem festa pequena, existem festas íntimas. Por outro lado, uma festa para ser mega, tem que ter um motivo e uma ideia também na mesma proporção. Atualmente, não que o mercado de luxo tenha crise, mas age com mais cautela em relação aos seus gastos. As festas possuem uma lista de convidados menores, o que não a torna pequena. Até porque ter muitos nomes na lista não é garantia de sua grandiosidade. Assim, acredito que quando se classifica uma festa como mega, trata-se da quantidade de atrações e novidades que o anfitrião proporcionou aos seus convidados. E, indiscutivelmente, uma festa mega deve ser confortável.

E o que acredita que a sua clientela procura quando contrata a Pah!?

Pah! Comunicações e Eventos - A Pah! está especializada em fazer cerimonial e identidade visual de seus eventos. Temos a proposta de imaginarmos a produção do evento dentro de um contexto bem amplo, como o da comunicação visual. Entendemos que essas características imprimem à festa um caráter único e original. Esse é o nosso grande diferencial. A proposta gráfica da festa é construída à medida que a gente vai cuidando do cerimonial e vice-versa. Isso gera um amadurecimento no processo criativo adequando o nosso conhecimento ao desejo dos anfitriões. Quando o cliente nos procura, ele já entende que a comunicação é um up que oferecemos, não é opcional. Faz parte da gente.

Entre as festas que já organizou, qual foi a mais inesquecível, a mais inusitada, a mais surpreendente, a mais emocionante e porquê?

Parece clichê o que vou dizer, mas inesquecível são todas. Trabalhamos com pessoas diferentes o tempo todo. Todas elas deixam suas marcas, e assim, se tornam únicas e inesquecíveis. A mais inusitada foi um casamento num zoológico, quando eu estava começando a fazer eventos. A mais surpreendente foi um aniversário de uma senhora, onde o marido e os filhos desceram de um helicóptero com direito a revoada de balões e chuva de pétalas de rosas. Junto a eles os cantores simularam um flash mob e cantaram os parabéns na entrada da casa do casal. As mais emocionantes são aquelas da hashtag #MuitoAmorEnvolvido. Nelas, a gente quase consegue fazer parte da família, sentindo o mesmo sentimento das pessoas a volta e compartilhando as mesmas emoções. O mais engraçado é que as pessoas são os maiores presentes que podemos ter, afinal elas detêm as histórias mais extraordinárias, as da própria vida.

Fala um pouco agora do seu lado publicitária de ser: formação, campanhas de destaque, premiações.

Costumo dizer que aplico minhas sacadas nas festas. Campanhas não é o meu foco. Faço ainda ações pontuais para empresas, cujo projeto tenha como motivação uma festa. Ou seja, faço a campanha de vendas, por exemplo, se as vendas se encerrarem com um evento de premiação dos grandes vendedores. Porém, ainda na Faculdade, ganhei um Galo de Bronze, com uma campanha criada para o Governo do Estado, na gestão de Lúcio Alcântara, que tinha como foco a revitalização do Centro Dragão do Mar de Arte e Cultura. O tema era “Ser cearense é prestigiar o Ceará”. Outro prêmio que veio reconhecer o meu trabalho profissional foi o da Associação Cearense de Imprensa – ACI, onde fui reconhecida com o caderno de Flores do Ceará, uma edição especial do caderno Negócios do Diário do Nordeste.

O que acha do mercado de criação local? Diga um ponto forte e um ponto fraco.

Ser agência não é o meu foco, nem tenho como competir. Mas acompanho os trabalhos e gosto de muitos deles. Somos muito criativos, mas nosso mercado é varejista.

O que acredita ser a tendência na publicidade para as próximas gerações?

A publicidade vai ser cada vez mais online. Os blogs serão a melhor forma de atingir o público-alvo e as buscas de mailing serão mais assertivas na captação de clientes.

Agora como professora universitária que é, quais as disciplinas que assume e qual o principal ensinamento que tenta repassar aos seus alunos?

Leciono três disciplinas: Produção Gráfica para os cursos de Jornalismo e Publicidade; Comunicação Visual de produtos para Eventos, do curso Gestão de Eventos; e Segmentação de Mercado do curso Gestão de Marketing. Passo para os alunos que nossa profissão é ser prestador de serviço, então, façamos desse serviço prestado o nosso maior diferencial.

Com tantas funções e atividades diárias que exigem total dedicação, como faz para ter tempo para a família?

Amei a maternidade. E, para minha filha e marido dedico o meu melhor, não o tempo que sobra, mas o tempo. Simplesmente o tempo. Quando estamos juntos, compreendemos que nós somos uma extensão de todo o amor que nos cerca.

E planos para o futuro. Quais são os seus projetos a curto e logo prazo?

Nosso plano a curto prazo é crescer profissionalmente fazendo o que amo na Pah! Comunicação e Eventos. E a longo prazo é fortalecer a empresa como marca e ser cada vez mais focada no nosso plano de negócios, sem engessá-lo à nossa realidade mutante.

Liduína por ela mesma...

Eu sou paixão, emoção e arte. Nada em mim é em parte. Me dou por inteiro. Acredito na imaginação. Me inspiro em Einstein quando ele diz que ela é mais importante que o conhecimento. Esse, por sua vez, é uma busca incessante. Não o paro de buscar. E também não canso. Aprendi que posso ser melhor se ouvir o que as pessoas pensam. Arrogância, jamais. Subserviência, sempre. Amélia, nunca. Compreendi que a vida é simples. Adoro o sorriso, a mão amiga. Sou pensamento e razão. Mas e daí se eu chorar? Fraqueza é fingir. Isso não faço. Enfim, sou sonhos, família e oração.

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