Duda Brígido

Ele trata os Clientes - assim mesmo - com C maiúsculo. Essa é uma das provas de que Duda Brígido, hoje com 41 anos, mesmo com a cara de bom moço de família europeia, devota respeito e atenção irrestritos aqueles que depositam em sua equipe a confiança para a abordagem de suas marcas na mídia.

Formado em Administração pela Universidade de Fortaleza e com Pós-Graduação em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas, Duda é o convidado da semana na série de entrevistas exclusivas da Coluna Frisson.  Em um bate-papo leve e descontraído, o jovem experiente, com 25 anos de estrada na Publicidade, falou um pouco sobre a carreira, os desafios superados, a atuação do segmento local e os prêmios conquistados, dentre outros assuntos. “A grande maioria dos nossos clientes está trabalhando com planejamento. Poucos foram os que precisaram diminuir a velocidade dos trabalhos. Em muitos casos, continuamos assistindo a uma manutenção de resultados e, até mesmo, um crescimento em suas empresas. Óbvio que prudência e responsabilidade não foram abandonadas. O mercado não reage na mesma velocidade que reagia há um ano. Mas continuamos trabalhando e nos esforçando para melhorar os resultados dos nossos clientes”, declarou.

Acompanhe a seguir:

Você nasceu no mundo da publicidade, herança vinda do seu pai, Maninho Brígido, com a agência Publicinorte, a primeira agência cearense totalmente dividida por departamentos. Fala um pouco da sua experiência inicial na agência até chegar ao patamar atual.

Essa herança na comunicação, na verdade, vem desde meu bisavô, João Brígido, fundador do primeiro jornal matutino do Ceará, o Unitário. Em 1964, já bem depois da venda do jornal da família para o Grupo Diários Associados, meu avô, Dudu Brígido, fundou a Publicinorte, juntamente com meu pai e o saudoso Tarcísio Tavares. Já em 1978, meu pai fundou a EBM Publicidade, em homenagem ao meu avô, falecido poucos anos antes. Depois disso é que comecei a frequentar a agência, já com um certo encantamento pelo que via “saindo”dali. Como morava fora, vinha passar as férias escolares com meu pai e, para ter mais tempo junto a ele, o acompanhava durante o expediente na agência e nas visitas aos Clientes (sempre tratei os nossos com “C” maiúsculo, para ver o tamanho da importância). Quando completei 17 anos, ele me convidou para vir morar com ele e começar a trabalhar no mercado publicitário. E aqui estou, até hoje, quase 25 anos depois!

Como surgiu a paixão pela Publicidade? Foi uma consequência do meio ou uma aptidão natural?

Acredito que um profissional de comunicação tem, normalmente, uma aptidão natural. Mas, para ser um bom profissional, deve-se buscar lapidar essa aptidão natural no dia-a-dia do trabalho, experiência, e na dedicação aos estudos. As coisas evoluem e mudam muito rápido no nosso mercado. 

Qual o primeiro trabalho executado na agência? Foi para qual cliente? Quais as dificuldades enfrentadas e superadas? 

Fui aprendiz em todas as áreas da agência logo que vim morar em Fortaleza. Mas foi na área de atendimento que comecei a pedalar sem rodinhas. Nunca vou esquecer do nosso estimado amigo Magno Montenegro, das Lojas Magnum Móveis, onde ia visitá-lo toda semana para definirmos as peças que ilustrariam o anúncio da semana seguinte. Outra boa lembrança é de quando resolvi constituir minha própria empresa, a Novo Tempo Propaganda, em 1993. Foram muitos desafios, grandes esforços, mas uma sólida escola.

Seu papel é fundamental na empresa. Quais áreas integram seu cotidiano? 

Agora, que somos a EBM Quintto Comunicação, estou trabalhando com meus sócios para desenvolver a carteira de Clientes da agência e colaboro no planejamento.

Atualmente, você trabalha ao lado do seu irmão, Tavinho. Quais as principais características de uma empresa familiar? Na sua opinião, é mais fácil lhe dar com família ou funcionários?

É muito bom voltar a trabalhar ao lado do meu irmão, depois de muitos anos. Mas a EBM Quintto não é uma empresa familiar. Temos dois sócios, o Thiago Peixoto e o Paulo Cavalcante, que já eram sócios do Tavinho Brígido. E, antes mesmo da constituição da nova empresa, há dois anos, já era claro em nossas conversas que a EBM Quintto seria uma agência absolutamente focada em gestão e resultados profissionais.   

De que maneira analisa o atual mercado publicitário cearense? Há alguma disparidade em relação ao âmbito nacional? 

A propaganda cearense não deve nada em relação ao mercado nacional em termos de profissionalização e talento. A grande disparidade é, sem dúvida, o orçamento regionalizado, na grande maioria dos casos.

A EBM Quintto Comunicação faz parte da Rede de Agências coligadas com a Rede Nacional Salles Chemistri e com a Rede Internacional PublicisGroupe, o 4º maior conglomerado de comunicação publicitária do mundo. Quais são seus principais desafios, motivações e expectativas como executivo? 

Somos muito gratos em trabalhar em parceria com a Rede Salles Chemistri, do Grupo Publicis, junto à conta da Rede Chevrolet. Como executivo, participo deste trabalho desde 1996, quando ainda da prospecção da conta. Mas foi em 2001 que começamos a atender diretamente as demandas do Escritório Regional da Chevrolet. Estamos sempre aprendendo com eles.

Sobre os prêmios conquistados. Quais são os principais? E a que se deve tamanho reconhecimento público?

Nossa agência é focada em entregar os melhores resultados para nossos clientes. A satisfação e o sucesso deles é o nosso maior prêmio. Mas isso não significa que a gente abra mão dos prêmios do mercado publicitário, afinal, somos publicitários! (risos) Nossa equipe de criação é muito talentosa e trabalha muito! Por isso, sempre está contemplada nas importantes premiações. A mais recente, no Festival da Propaganda promovido pelo Sinapro, o FestPro 2013, ganhamos Ouro e Prata para filmes criados para nossos clientes Mercadinhos São Luiz e Parente, respectivamente. Outra importante premiação, para mim, foi o de Agência do Ano no FestPro 2006.

Há um constante fluxo de clientes por várias agências. Qual a estratégia da EBM Quintto para fidelizar suas contas? 

Ética, esforço, profissionalismo e lealdade.

Qual sua grande meta para a agência nos próximos anos?

Que a EBM Quintto seja uma agência cada vez melhor em sua operação, entregando as melhores soluções estratégicas e as mais criativas campanhas para seus clientes na maior rapidez possível e pelo custo certo.

Qual a história mais curiosa de campanhas que já fez?

Foi uma campanha antidrogas que fizemos há muitos anos, como trabalho social, sem cobrar nada, para uma ONG. O resultado foi tão bom que acabamos condecorados pelo Governo Federal e uma das peças da campanha foi indicada para um festival em Nova York.

Diante da crise econômica no País, isso tem prejudicado o investimento dos clientes em publicidade?

A grande maioria dos nossos clientes está trabalhando com planejamento. Poucos foram os que precisaram diminuir a velocidade dos trabalhos. Em muitos casos, continuamos assistindo a uma manutenção de resultados e, até mesmo, um crescimento em suas empresas. Óbvio que prudência e responsabilidade não foram abandonadas. O mercado não reage na mesma velocidade que reagia há um ano. Mas continuamos trabalhando e nos esforçando para melhorar os resultados dos nossos clientes.

Qual campanha de maior case na sua agência?

Com Deus nos ajudando, temos bons cases para contar. O mais recente foi o de reposicionamento de marca para Mercadinhos São Luiz. O sucesso foi tão grande que mereceu premiação como “Anunciante do Ano” do FestPro 2013 na categoria de Melhor Reposicionamento de Marca.

Até que ponto a rapidez dos avanços tecnológicos tem auxiliado e atrapalhado o andamento do seu trabalho e repercutido no resultado final e na aprovação do cliente? 

Todo esse avanço tecnológico tem auxiliado muito o andamento do nosso trabalho e repercutido positivamente no trabalho final e na aprovação do cliente. E investimos cada vez mais em tecnologia. Muito mais do que eu, meus sócios são apaixonados por tudo que é novidade em tecnologia. E eles trazem essa paixão para dentro da agência.

Falaremos um pouco agora do Duda para além da agência... Para onde gosta mais de viajar? 

Adoro ir para a Praia de Flecheiras, no Trairí, a 125km de Fortaleza. Além das belezas naturais, é um lugar calmo e de clima agradável. E tem o melhor banho de mar do Ceará, na minha opinião.

Qual a sua meta de vida?

Simplesmente ser feliz, buscando a realização profissional e o equilíbrio pessoal.

Como administra sua agenda entre trabalho e família? 

Busco administrar bem as responsabilidades, tanto profissionais quanto familiares.

Se você pudesse mudar algo na sua cidade, o que seria?

Amo minha cidade, a Fortaleza onde nasci e, mais tarde, onde escolhi voltar para viver. Mas a cidade cresceu muito rápido e, com essa rapidez, chegaram sérios problemas de trânsito e de segurança. Torço para vê-los sanados brevemente.

Se você tivesse que escolher um cliente para fazer uma nova campanha, qual cliente escolheria? 

O Papa Francisco.

Assim como no restante do País, Fortaleza tem várias agências de publicidade. É bom para o mercado, que se profissionaliza e ganha qualidade, e para as próprias agências, que tentam superar seus conceitos. Como dribla as ações da concorrência?

Pela direita, de canhota, meia-lua, de cobertura... E de caneta, principalmente!

Como você administra os pequenos detalhes da criação de campanhas? Chega a acompanhar as etapas ou contenta-se em ver apenas o resultado final?

Temos uma equipe de criação muito talentosa e profissional. Hoje, o planejamento é desenvolvido com a participação ativa da criação. Mas o meio de campo é todo deles. A gente só volta para ver o trabalho semi-finalizado e, em quase todas as vezes, aprová-lo para finalizar.

Saindo do lugar de publicitário e indo ao de espectador, qual sua avaliação sobre as campanhas elaboradas especialmente aqui em Fortaleza? Quais êxitos, falhas e pontos a serem melhorados?

Gosto muito do que vejo executado pelas boas agências daqui. O varejo, que até pouco tempo era tido como difícil de trabalhar, sob o ponto de vista criativo, é hoje área de boas e inteligentes campanhas. Está aí nosso cliente Mercadinhos São Luiz recebendo importantes premiações para confirmar.

Qual a dica que você dá a quem deseja seguir a carreira de publicitário?

A propaganda é um casamento.

Fotos by Lino Vieira.