Renata Saldanha levou ao Ceará a experiência de transformar comunidade em negócio

Transformar alcance em faturamento deixou de ser uma promessa da creator economy para se tornar um dos principais desafios de quem empreende na internet. Mais do que conquistar seguidores, as marcas que crescem de forma consistente são aquelas capazes de construir comunidade, fortalecer relacionamento e desenvolver um posicionamento claro. Foi sobre esse cenário que aconteceu, nesta terça-feira, no Centro de Eventos do Ceará, o talk “Os bastidores de quem vende e venderá milhões na internet”, durante o evento O Negócio da Moda.

O painel reuniu diferentes experiências do empreendedorismo brasileiro. Participaram da conversa a empresária e influenciadora Renata Saldanha, campeã do BBB 25 e cofundadora da Lire Brand; Celeste Girão, fundadora da marca Colmeia; e Marco Vilas Boas, sócio e diretor operacional da Alpha. A mediação foi do jornalista, assessor de imprensa e fundador da Ruffino Assessoria, Felipe Ruffino.

À frente da Lire Brand, marca cearense voltada ao conceito de Moda Wellness, Renata representou uma nova geração de empreendedores que transformaram visibilidade digital em um negócio estruturado. Com produção local, valorização da mão de obra cearense e uma estratégia baseada na construção de comunidade, a empresária compartilhou como a conexão com o público se tornou um dos principais diferenciais da marca.

“O crescimento de uma empresa não acontece apenas porque ela vende bem. Ele acontece quando existe confiança. Sempre acreditei que construir uma comunidade deveria vir antes da venda, porque pessoas se conectam com histórias, valores e propósito. A internet ampliou esse alcance, mas o relacionamento continua sendo o maior patrimônio de qualquer marca”, afirmou Renata Saldanha.

Durante o encontro, os convidados compartilharam diferentes perspectivas sobre os desafios do empreendedorismo contemporâneo, abordando temas como posicionamento, construção de marca, relacionamento com consumidores, autenticidade, produção de conteúdo e os caminhos para transformar influência em negócios sustentáveis.

“Depois que passei a viver uma exposição muito maior, entendi que audiência, sozinha, não sustenta uma empresa. O que faz uma marca crescer é a consistência, a capacidade de ouvir as pessoas e de permanecer fiel àquilo que ela acredita. É isso que buscamos construir diariamente na Lire e que procurei levar para essa conversa: os bastidores de um negócio que nasceu da nossa identidade e continua crescendo sem abrir mão dela”, completou.