Autenticidade é uma das características mais difíceis no Marketing

Todo mundo fala pra sermos autênticos, embora a sociedade nos ensine o contrário. Da infância à faculdade, o processo de aprendizado linear cria gênios no automático. As respostas esperadas, a decoreba pra passar de ano ou semestre…. Tudo vai se repetindo. 

O copiar e colar gera uma sensação de conquista rasa. Depois que aprendemos essa dinâmica, criamos um processo para que a facilidade aumente mais e mais. É nossa zona de conforto agradecendo os poucos esforços que fazemos. 

Peraí! Não estou dizendo que é culpa sua. Nem estou buscando um culpado. Só quero que entenda que você pode se livrar disso e conquistar a autenticidade tão sonhada. Falar e pensar por si mesmo é uma das maiores dádivas que temos e, sem querer, nos distraímos. 

Ao praticar o copia e cola, tínhamos a recompensa da nota na prova. Foram muitos anos assim, pelo menos dos 5 aos 26 anos - e é claro que o cérebro fica programado para receber sensações boas e confortantes.

Para mudar essa chave, não podemos ficar imaginando o que aconteceria se fizéssemos essa mudança. Simplesmente, temos que decidir fazê-la. 

Parece um pouco com a história infantil da cobra e do vagalume. Segundo a lenda, havia um vagalume no jardim e tinha uma cobra tentando pegá-lo. O vagalume seguia voando voando voando… A cobra era persistente e o acompanhava. Então, o Vagalume falou:

- Cobra, eu desisto. Eu aceito morrer. Mas, antes de me entregar para você me comer, quero fazer duas perguntas?
- Eu faço parte da sua cadeia alimentar?, desabafou o Vagalume.
- Não!, respondeu a Cobra.
- Então, por que você quer me comer? 
- Eu odeio a sua luz!

É exatamente isso o que acontece quando você deixa de lado a obrigação de produzir conteúdos. Todo mundo faz isso. A diferença é que com a autenticidade, a sua luz, você expõe você, seu pensamento único, sua originalidade…

Quer saber? É o seu brilho que vai incomodar. Você vai atrair vários haters. Este é o primeiro sinal de que você está no caminho certo. Se o conteúdo é a essência, você vai imprimir a essência no seu conteúdo. Isso ninguém pode copiar. 

Observe quais os perfis mais bombam na internet. Qual a característica que eles têm em comum? Seria autenticidade? Copia e cola essa reflexão e comece a fazer o marketing cheio de sua luz.

Lidu Figueiredo é mestra em Administração de Empresas com foco em Estratégia de Marketing para empresas no contexto do luxo, empresária e consultora de marketing que usa eventos como ferramenta estratégica. É consultora em estratégias de marketing para construção de imagem das empresas. Nos últimos anos, já treinou mais de 5000 pessoas de forma presencial. Como professora universitária, contribuiu para a formação de muitos eventólogos, marketeers, designers, jornalistas e publicitários ao longo de 10 anos.